Lors de la création d'un site Internet, le nom de domaine est l'un des premiers choix que vous aurez à faire. A ce stade du projet, le référencement n'est pas forcément une priorité, pourtant, il ne faut pas le négliger ! Quel rôle le nom de domaine joue t-il dans le référencement ? Comment bien le choisir ?

Quel rôle le nom de domaine joue t-il dans le référencement ?

Le nom de domaine est le point d'entrée vers votre site Internet. C'est lui qui sera affiché dans les pages de résultats des moteurs de recherche : il doit être représentatif et inciter les internautes à venir visiter votre site. Les mots clés contenus dans le nom de domaine influent beaucoup plus sur votre référencement que les mots clés que vous pouvez utiliser ou déclarer dans vos pages web. De plus, l'ancienneté et l'extension de votre nom de domaine sont utilisées par les moteurs de recherche pour affiner votre positionnement. Vous l'aurez bien compris, choisir le bon nom de domaine, c'est mettre toutes les chances de son coté pour un référencement optimal !

Comment bien choisir son nom de domaine ?

Le plus important est de trouver un nom représentatif et facile à mémoriser. En effet, cela a plusieurs avantages :

• Augmentation du trafic direct grâce aux internautes qui connaissent l'adresse de votre site et qui la saisissent directement dans la barre d'adresse de votre navigateur. On appelle cela, les visites "Type In".
• Un nom représentatif vous permettra d'obtenir plus de clics dans les résultats des moteurs de recherche. L'extension de votre nom de domaine joue un rôle non négligeable.

Comme je l'ai précisé plus haut, les mots clés contenus dans votre nom de domaine permettront de bien positionner votre site sur une thématique de mots clés. Et nous voila face au dilemme : doit-on choisir un nom de domaine court, facile à retenir et sans mots clés ou alors un "nom à rallonge" avec pleins de mots clés ? Il n'y a pas de mauvais choix, tout dépend de ce que vous recherchez :

• être compétitif sur certains mots clés et capter les internautes qui utilisent ces mots clés dans les moteurs de recherche ? Dans ce cas, optez vous un nom à rallonge, en prenant le soin de bien sélectionner vos mots clés, car une fois le nom de domaine réservé, vous ne pourrez plus en changer !
• avoir un nom accrocheur qui "résonne" dans la tête des internautes : choisissez alors un nom qui représente votre site dans sa globalité. Il faudra alors miser sur la qualité rédactionnelle de vos contenus pour vous positionner sur certains mots clés.

Plusieurs noms de domaine pour un même site ?

Pour augmenter le trafic de votre site Internet, il est utile d'acquérir plusieurs noms de domaine. Vous multiplierez ainsi les points d'entrée vers votre site et donc le nombre de visiteurs. Dans ce cas de figure, il vous faudra sélectionner un nom de domaine principal vers lequel seront redirigés les visiteurs qui atterrissent sur l'un de vos domaine secondaire. C'est ce nom de domaine principal qu'il faudra bien choisir, les domaines secondaires, ce n'est que du bonus et vous pourrez vous permettre d'être un peu plus laxiste, sachant que l'objectif est de maximiser votre présence sur la toile.

Au passage je vous invite à lire l'article concernant les redirections 301. Cette modification devra être mise en place sur l'ensemble de vos domaines afin d'éviter la duplication de contenu sur les moteurs de recherche. Une petite astuce qui a son importance car ne pas la faire pourrait nuire à votre référencement.